Зроблено в Росії: з чого зібрані смартфони вітчизняних брендів

Опубліковано: Четвер, 11 Січень, 2018 at

Всі давно звикли, що в Росії немає власного виробництва смартфонів – у нас їх просто не роблять. Однак на ринку чимало брендів, які називають себе російськими, продаючи смартфони, зібрані не у нас. «15wmz. ru» розібрався, як вибудовуються відносини між вітчизняними компаніями та азіатськими заводами. Автор Павло Городницький Всі давно звикли, що в Росії немає власного виробництва смартфонів – у нас їх просто не роблять. Однак на ринку чимало брендів, які називають себе російськими, продаючи смартфони, зібрані не у нас.«15wmz. ru» розібрався, як вибудовуються відносини між вітчизняними компаніями та азіатськими заводами.

Android – мобільна ОС, яка дуже толерантна до гаджетам, на які її встановлюють. Будь-яка компанія може замовити з Китаю тільки що зібраний смартфон, поставити на нього свою версію Android, наклеїти емблему зі своїм логотипом і випустити на стелажі салонів стільникового зв’язку.

Нижче ми розповімо, як ця модель розвитку вплинула на ринок смартфонів в Росії, навіщо вітчизняні компанії вмовляють китайців поліпшити продукт і чому Yota Devices насилу знайшла виробника для знаменитого YotaPhone.

Копіювати вставити

Схема Black brick (чорний цегла) ефективно працює в Росії вже більше трьох років. У 2012-му вітчизняна компанія Explay замовила в Китаї noname-копію Samsung Galaxy S2, брендовані під себе, встановила цінник в 2 рази менше (10 тисяч рублів (щоб отримати ціну у гривнях – потрібно поділити на 2,3) проти 20) і прийшла до успіху. Двухсімочний, яскравий екран (Super AMOLED Plus) і схожий дизайн зробили цей апарат хітом. За той рік виручка Explay зросла на 80%, а до кінця 2013-го – ще на 40%. Так багато компаній, які називають себе російськими: брендують китайські гаджети своїм логотипом, русифікують інтерфейс і пускають на прилавки.

Втім, тут теж існують свої нюанси. Найчастіше привезені з Азії пристрої позиціонуються не як репліки хітових моделей, а як унікальні рішення. Три слота для sim-карт, чотири слота для sim-карт (перший в Росії – у teXet), величезні акумулятори (до 5000 мАг), ТВ-тюнери, проектори та інші досить корисні функції не затребувані серед А-брендів, але миготять в смартфонах, що виходять з-під конвеєра китайських фабрик. Людина, яка стежить за азіатськими хітами, легко знайде «близнюків» російських моделей (див. Наш текст про китайські клони) і виявить накрутку за ціною (зазвичай – в 1,5-2 рази), але в цьому немає нічого дивного: за перевезення смартфонів і прошивку російською доводиться платити гроші.

Досвід Кремнієвої долини

Компанія teXet (електронні системи «Алкотел») открилаcь в Петербурзі 11 років тому. Спочатку під цією маркою випускалися доступні DECT-телефони, плеєри і навігатори, але потім стали виходити і смартфони з планшетами.«Apple відкрила еру планшетних комп’ютерів, запропонувавши ринку пристрої вищого цінового сегмента. Ми в цьому тренді намагаємося зайняти свою частку, випускаючи недорогі продукти », – розповідав генеральний директор« Алкотел »Олександр Корольков. До осені 2014 року частка iPad в Росії скоротилася на третину: це простір зайняли бюджетні гаджети, серед яких чимало вітчизняних.

«Ми – російська компанія, наша штаб-квартира знаходиться в Санкт-Петербурзі. Ми не хочемо демпінгувати і ввозити «сірі» пристрої заради підвищення ринкової частки: наша бізнес-ідея нічим не відрізняється від тієї, яка застосовується в Кремнієвій долині. Розробка продукції ведеться у нас, виробництво – в Південно-Східній Азії. Так простіше і дешевше », – продовжує Корольков. Під «розробкою продукції» слід розуміти, перш за все, софт, але, незважаючи на це, teXet – вже впізнаваний в Росії бренд, тому його смартфони в будь-якому випадку будуть популярнішими, ніж китайські аналоги.

Бренду Highscreen в цьому плані довелося важче: за перший рік (2011-й) «Вобіс Комп’ютер» реалізувала всього 20-30 тисяч ввезених гаджетів. Заради збільшення частки і прибутку було вирішено зробити смартфони ексклюзивними: тепер на китайських фабриках для Highscreen виробляють продукти, які відрізняються від стандартних. Наприклад, недорогі апарати з яскравими і різними на дотик кришками (глянцеві – для дівчат, матові – для чоловіків). Так Android-гаджети під маркою Highscreen теж стали затребуваними.

Зараз частка компанії – 2,8% російського ринку, а вище серед Б-брендів (за версією «Вобіс Комп’ютер») знаходяться тільки Fly і Explay. «При цьому у Fly така ж частка в грошах, як у нас, тому що їх смартфони дешевше, а Explay майже не займається доопрацюванням смартфонів», – запевняють представники Highscreen.

«У кожного повинен бути смартфон»

Проте, переговори з китайськими постачальниками – трудомісткий процес, який іноді розтягується на місяці. Молодий бренд DNS (пристрої продаються в однойменній мережі магазинів) привіз в Росію смартфони ThL W11 Monkey King, але з важливими змінами. Наприклад, клавіші «назад», «додому» і «опції» на замовлення DNS надруковані набагато виразніше, додана підтримка швидкої зарядки, а замість звичайного захисного скла використовується Corning Gorilla Glass 3 товщиною 0,7 міліметра. Останній пункт – найцікавіший: ущільнене скло направлено на зменшення шлюбу, який як і раніше зустрічається в азіатських смартфонах. Щоб скоротити кількість повернень, ефективніше провести переговори і злегка збільшити вартість кожного примірника, ніж оформляти повернення і проводити нескінченні експертизи для тих, у кого в перший же день тріснуло «оригінальне» скло.

Іноді вихід на російський ринок має на увазі шлях від постачальника до самостійного бренду. Так було з SenseIt: раніше ця компанія привозила «Мініфон» для «Мегафона», а зараз випускає невбивані смартфони і телефони зі своїм логотипом. Абсолютно ідентичних китайським серед них не знайти: в SenseIt ретельно підходять до питань дизайну.

«Потрібно, щоб будь-який російський споживач міг дозволити собі смартфон», – запевняє Едуард Ващенко, який очолює Explay. За його словами, найважливіше для нового бренду – зайняти нішу, вільну від конкурентів. У 2010-му Explay першої зробила навігатор і з GPS, і з «Глонасс», потім (теж в числі перших) відкрила для росіян трехсімочні телефони, а в березні 2014 го була піонером серед тих, хто за замовчуванням встановив на власні смартфони набір додатків «Яндекс. Кіт». Правда, через 8 місяців від нього відмовилися через претензії Google, а в травні 2015 го проект «Кіт» і зовсім заморозився.

Техноблог рекомендує:

Comments are closed.